Качественный текст — это основа успешного продвижения товаров на маркетплейсах, привлечения клиентов и повышения доверия к бренду. Однако даже опытные селлеры часто сталкиваются с проблемами: тексты оказываются неуникальными, сложными для восприятия или неоптимизированными под алгоритмы площадок.
В этой статье разберём, как проверить текст на уникальность и читаемость, какие инструменты использовать и как избежать распространённых ошибок.
Что такое уникальность текста и почему она важна
Уникальность текста — это показатель его оригинальности, отсутствия дублирования с другими источниками. Для маркетплейсов и поисковых систем это критически важно по нескольким причинам:
- Алгоритмы ранжирования (например, у Ozon или Wildberries) учитывают уникальность при размещении товаров в выдаче.
- Плагиат может привести к санкциям: снижению позиций, блокировке карточек или даже аккаунта.
- Доверие покупателей падает, если они видят скопированные описания у разных продавцов.
Как проверять уникальность
Для анализа используются специальные сервисы. Вот самые популярные:
| Сервис | Особенности | Подходит для маркетплейсов |
|---|
| Text.ru | Глубокая проверка, учет перестановок слов | Да |
| Advego | Точный анализ, поддержка шинглов | Да |
| ContentWatch | Быстрая проверка, интеграция с CMS | Частично |
Рекомендации по уникальности:
- Оптимальный показатель — от 85%.
- Допустимый минимум для маркетплейсов — 70-75%.
- Если уникальность ниже, текст нужно перерабатывать.
Читаемость текста: как сделать контент удобным для восприятия
Читаемость — это легкость понимания текста. Даже уникальный контент может быть бесполезен, если он перегружен сложными конструкциями или терминами.
Критерии хорошей читаемости
- Простота предложений — избегайте длинных фраз, разбивайте текст на абзацы.
- Отсутствие "воды" — никаких лишних слов, только полезная информация.
- Структура — подзаголовки, списки, выделение ключевых моментов.
Инструменты для проверки читаемости:
| Сервис | Что анализирует |
|---|
| Главред | Заспамленность, стоп-слова, воду |
| Turgenev.io | Сложность предложений, стилистику |
Как улучшить текст: практические советы
Для повышения уникальности
- Перефразируйте заимствованные фразы.
- Добавляйте конкретику: характеристики товара, преимущества.
- Используйте синонимы (но без переспама).
Для улучшения читаемости
Добавляйте маркированные списки:
<ul>
<li>Лёгкий вес — всего 250 г</li>
<li>Водонепроницаемый корпус</li>
<li>Срок службы — 5 лет</li>
</ul>
Используйте подзаголовки h2-h3 для структуры.
Частые ошибки селлеров при написании текстов
- Копирование описаний у конкурентов — приводит к падению уникальности.
- Переспам ключевыми словами — текст становится неестественным.
- Отсутствие структуры — сплошное полотно текста отпугивает покупателей.
FAQ: ответы на популярные вопросы селлеров
1. Какой процент уникальности нужен для Wildberries?
Рекомендуется не менее 80%, иначе карточка может хуже ранжироваться.
2. Можно ли использовать чужие описания, если немного изменить?
Нет, это всё равно плагиат. Лучше писать с нуля.
3. Как проверить читаемость текста бесплатно?
Подойдёт «Главред» или встроенные инструменты Word.
4. Почему после проверки в Text.ru и Advego разные результаты?
У сервисов разные алгоритмы. Проверяйте в 2-3 местах.
5. Что делать, если уникальность низкая, а переписать текст нельзя?
Попробуйте изменить структуру, добавить уникальные детали.
6. Как часто нужно обновлять описания товаров?
Раз в 3-6 месяцев или при изменении ассортимента.
7. Влияет ли читаемость на SEO?
Да, поисковики лучше ранжируют удобные для чтения тексты.
8. Можно ли использовать автоматический перевод для описаний?
Только с глубокой проверкой и редактированием.
9. Какой длины должно быть описание товара?
Оптимально — 500-1500 символов, без «воды».
Заключение
Проверка уникальности и читаемости — обязательный этап перед публикацией текстов на маркетплейсах. Используйте специализированные сервисы, следите за структурой и избегайте переспама. Грамотный контент увеличивает доверие покупателей и улучшает позиции в выдаче.