Продажи на маркетплейсах требуют не только качественного товара, но и грамотного оформления карточек. Один из ключевых факторов успеха — адаптация дизайна под требования каждой площадки. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, AliExpress и другие предъявляют разные требования к изображениям, описаниям и визуальному стилю.
В этой статье разберём, как правильно адаптировать дизайн под разные маркетплейсы, чтобы увеличить конверсию и избежать блокировок.
Почему адаптация дизайна важна
Каждый маркетплейс имеет свои особенности:
- Технические требования (размеры изображений, формат файлов).
- Правила модерации (запрещённые элементы, водяные знаки).
- Особенности аудитории (разные покупатели ожидают разного оформления).
Игнорирование этих нюансов приводит к:
- Снижению кликабельности.
- Отказам от покупки.
- Блокировкам карточек.
Основные требования маркетплейсов к дизайну
Wildberries
- Фото на белом фоне (без теней, посторонних предметов).
- Минимум 5 изображений (общий вид, детали, упаковка).
- Запрещены логотипы и контактные данные на основном фото.
Ozon
- Размер изображения не менее 1000×1000 пикселей.
- Допускается серый или светлый фон.
- Обязательно фото упаковки (если товар поставляется в коробке).
Яндекс Маркет
- Высокое разрешение (от 1500×1500).
- Нет строгих требований к фону, но приветствуется нейтральный.
- Можно добавлять инфографику (размеры, схема использования).
AliExpress
- Яркие, продающие изображения (можно коллажи, текст на картинке).
- Фото в интерьере повышают доверие.
- Допускаются водяные знаки (но без агрессивного брендирования).
Как адаптировать дизайн под разные площадки
1. Создание универсального шаблона
Чтобы не делать дизайн с нуля для каждой площадки, можно разработать базовый шаблон, который затем дорабатывается под требования маркетплейса.
Пример:
- Основное фото — на белом фоне (подходит для WB и Ozon).
- Дополнительные фото — с инфографикой (для Яндекс Маркета).
- Коллажи и фото в интерьере — для AliExpress.
2. Оптимизация под мобильные устройства
Большинство покупателей просматривают товары со смартфонов. Важно:
- Использовать чёткие, контрастные изображения.
- Увеличивать важные детали (логотип, ключевые характеристики).
- Проверять, как выглядит карточка в мобильной версии.
3. Тестирование разных вариантов
A/B-тестирование помогает определить, какой дизайн лучше конвертирует:
- Разные фоны (белый vs. серый).
- Варианты инфографики (текст на изображении vs. чистое фото).
- Размещение ключевых преимуществ (в начале или в конце галереи).
Таблица: Сравнение требований к изображениям
| Маркетплейс | Размер фото | Фон | Дополнительные требования |
|---|
| Wildberries | 1000×1000+ | Белый | Без логотипов, 5+ фото |
| Ozon | 1000×1000+ | Светлый | Фото упаковки обязательно |
| Яндекс Маркет | 1500×1500+ | Любой | Инфографика приветствуется |
| AliExpress | 800×800+ | Любой | Яркие, продающие изображения |
Частые ошибки при адаптации дизайна
- Использование одного шаблона для всех площадок (например, размещение логотипа на основном фото для WB).
- Нечитаемые шрифты в инфографике (мелкий текст на мобильных устройствах).
- Игнорирование правил модерации (приводит к блокировкам).
- Перегруженность деталями (слишком много текста на изображениях).
Как автоматизировать процесс адаптации
- Использование шаблонов в Photoshop или Canva (настройка под каждый маркетплейс).
- Сервисы для массовой обработки фото (например, ResizePixel, BulkResizePhotos).
- CRM для маркетплейсов (некоторые системы позволяют загружать разные варианты карточек).
FAQ: Ответы на частые вопросы селлеров
Какой фон лучше для Ozon?
Ozon допускает светлый и серый фон, но белый предпочтительнее — так товар выглядит чище.
Можно ли использовать один набор фото для Wildberries и Яндекс Маркета?
Да, если они соответствуют требованиям WB (белый фон, нет логотипов). Для Яндекс Маркета можно добавить инфографику.
Почему модерация Wildberries отклоняет карточки?
Основные причины:
- Логотип на главном фото.
- Тени или посторонние предметы.
- Низкое качество изображения.
Нужно ли нанимать профессионального фотографа?
Если бюджет позволяет — да. Но можно добиться хорошего качества и на смартфон с правильным освещением.
Как выделиться среди конкурентов на AliExpress?
Используйте:
- Фото в интерьере.
- Коллажи с преимуществами.
- Видео обзоры (если позволяет площадка).
Сколько изображений нужно для высокой конверсии?
Оптимально — 5-10 фото (основной вид, детали, упаковка, схема использования).
Можно ли добавлять текст на изображения для Ozon?
Да, но без контактных данных и рекламы сторонних ресурсов.
Как проверить, как выглядит карточка на мобильном?
Используйте эмуляторы (например, Chrome DevTools) или просто откройте карточку со смартфона.
Что делать, если маркетплейс изменил требования?
Следите за обновлениями в правилах и оперативно вносите изменения в карточки.
Заключение
Адаптация дизайна под разные маркетплейсы — не прихоть, а необходимость. Правильно оформленные карточки увеличивают конверсию, снижают количество отказов и помогают избежать блокировок. Используйте универсальные шаблоны, тестируйте разные варианты и следите за изменениями в правилах площадок.
P.S. Если у вас есть вопросы или нужна помощь в оформлении карточек, зарегистрируйтесь на SellersForum.ru — в нашем сообществе вы найдёте разборы реальных кейсов, шаблоны для дизайна и советы опытных селлеров. Оставьте комментарий под этим постом, и мы поможем разобраться с вашей ситуацией!